Etude de cas Fleurus Presse

Fondé en 1929, Fleurus Presse est le premier éditeur de presse éducative pour la jeunesse en France. Ses magazines (Abricot, Pirouette, Le Monde des ados, Tout Comprendre Junior, Histoires vraies, et bien d’autres) ont pour vocation de développer la curiosité des enfants à travers des contenus à la fois ludiques et pédagogiques, de la maternelle à l’adolescence.

Depuis 2015, Fleurus Presse fait partie du groupe Unique Heritage Media, acteur de référence des médias jeunesse en France, qui édite également les Disney Magazines, Epsiloon et la licence française de National Geographic (reprise en octobre 2025). Fort d’un portefeuille de marques couvrant l’ensemble de la presse éducative enfant-ado, le groupe traverse aujourd’hui une période de transformation majeure, après l’annonce en mars 2026 du retrait par Disney de sa licence, un choc qui renforce encore l’importance stratégique des marques propres comme Fleurus Presse.

Phase 1 – Déploiement de la stratégie d’acquisition payante: dès le lancement de la collaboration, nous avons mis en place une stratégie répartie sur plusieurs canaux d’acquisition payants : Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads et Instagram Ads. Chaque levier a été calibré selon les typologies de produits, les cibles (parents, grands-parents, enseignants) et les cycles saisonniers propres à la presse jeunesse.

Phase 2 – Refonte complète de la stratégie  : après trois ans de capitalisation, la stratégie a été entièrement repensée pour suivre l’évolution du marché de l’acquisition digitale et intégrer les nouveaux outils disponibles. Cette refonte a permis d’améliorer significativement la performance de chaque levier, avec notamment une réduction drastique du coût par clic (-34,49 %) tout en augmentant le volume de clics de plus de 50 %.

Phase 3 – Intégration du SEO pour une synergie des leviers (2019) : la stratégie SEO a été intégrée au dispositif global pour renforcer la synergie entre acquisition payante et organique, améliorer la présence long terme sur les thématiques clés et optimiser les performances globales de la marque sur l’ensemble du funnel.