Etude de cas Pour la Science

Presse scientifique : comment booster les abonnements numériques via le SEA et l'UX ?

Découvrez comment SLAP digital accompagne depuis 2017 Pour la Science et Cerveau & Psycho, dans leur stratégie d'acquisition digitale multi-leviers, générant +215 % de transactions et +87,8 % de chiffre d'affaires en un an pour Pour la Science, et +136,5 % de transactions pour Cerveau & Psycho.

+215%

de transactions (en 1 an)

+87,8%

de chiffre d’affaires

+136,5%

de transactions pour Cerveau & Psycho

Pour la Science et Cerveau & Psycho, deux titres de référence du groupe Humensis

Pour la Science est depuis plus de 40 ans le magazine de référence de l’actualité scientifique internationale en France. Édition française de Scientific American, il propose chaque mois des articles de fond rédigés par les plus grands experts mondiaux (prix Nobel, chercheurs de renom, figures de la science française) couvrant toutes les disciplines : astrophysique, biologie moléculaire, mathématiques, archéologie et bien d’autres.

Cerveau & Psycho est quant à lui le magazine de référence en psychologie et neurosciences, également rédigé par des chercheurs et destiné à un lectorat curieux et exigeant.

Les deux titres font partie du groupe Humensis, maison d’édition française spécialisée dans la diffusion du savoir et des connaissances.

Développer les abonnements dans un marché de la presse en profonde mutation

Contacté en avril 2017, SLAP digital a été mandaté pour piloter et optimiser l’intégralité de l’acquisition payante des deux magazines (Pour la Science et Cerveau & Psycho) sur l’ensemble des leviers SEA et Social Ads.

L’enjeu était double et exigeant : dans un secteur de la presse scientifique où le modèle papier est sous pression chronique, il s’agissait non seulement de générer de nouveaux abonnés via le digital, mais aussi de le faire avec une rigueur analytique totale — en construisant un dispositif de tracking fiable et en optimisant chaque étape du tunnel d’achat pour maximiser la conversion.

« SLAP digital a prouvé sa compréhension des enjeux d'un secteur qui doit se réinventer en profondeur. Pour la Science a trouvé un partenaire qui sait traduire une stratégie digitale en plan d'action. SLAP digital a contribué de manière décisive à la croissance constante du nombre de lecteurs payants et de la notoriété de nos médias. »

Arthur Peys, Directeur marketing et développement numérique – Pour la Science / Humensis

Nettoyage des comptes, tracking et pilotage expert sur l'ensemble des leviers

Dès avril 2017, SLAP digital a procédé à une revue et refonte complète de la stratégie existante sur l’ensemble des leviers d’acquisition payante : Google Ads, Bing Ads et Facebook Ads. Les comptes ont été intégralement nettoyés et restructurés pour repartir sur des bases saines et mesurables.

En parallèle, tous les objectifs de conversion ont été paramétrés sur Google Analytics par les équipes SLAP digital, permettant un pilotage précis des performances à chaque niveau du tunnel — de la première impression jusqu’à la transaction finale. Cette infrastructure de tracking rigoureuse a constitué le socle sur lequel toutes les optimisations continues ont pu être menées avec discernement au fil des mois.

L’approche a été la même pour les deux magazines, avec des stratégies différenciées selon les spécificités de chaque titre, de ses audiences et de ses thématiques de prédilection.

Des résultats positifs !

Les résultats mesurés en avril 2019 comparés à avril 2018 témoignent d’une progression, d’autant plus significative dans un contexte de marché qui impose à toute la presse de se réinventer.

Pour Pour la Science : +215 % de transactions et +87,8 % de chiffre d’affaires.
Pour Cerveau & Psycho : +136,5 % de transactions et +74,1 % de chiffre d’affaires.

Ces résultats confirment qu’une stratégie d’acquisition digitale rigoureuse, combinant pilotage expert des leviers payants, tracking précis et optimisation continue du tunnel, peut générer une croissance structurelle solide même dans un secteur en transformation.

Les solutions utilisées pour ce cas client

Meta Ads

Microsoft Ads

Google Ads

Ils nous ont confié leur projet

Nos cas clients

Explorez nos études de cas pour découvrir comment notre expertise stratégique, technique et créative permet à nos clients de dominer leur marché et d’accélérer durablement leur développement.

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Expert PIM – SLAP digital

« Pour un acteur industriel de l’envergure de Bardahl, la dispersion de la donnée produit sur des fichiers hétérogènes représentait un frein majeur à l’efficacité opérationnelle et commerciale. Notre mission a été de bâtir un socle de confiance en déployant la solution Quable. En structurant un modèle de données cohérent et en instaurant une véritable gouvernance, nous avons permis aux équipes Marketing et Export de reprendre le contrôle sur leur catalogue. Aujourd’hui, Bardahl dispose d’une source de vérité unique, fiable et immédiatement actionnable pour l’ensemble de ses réseaux de distribution à l’international. »

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