Comment incarner une nouvelle identité de marque en digital ?

Étude de cas Groupe Gruau

Découvrez comment le Groupe Gruau a repensé son site corporate de bout en bout (architecture, UX, design et développement) pour aligner sa plateforme digitale avec son nouveau positionnement de leader européen multi-spécialiste de la carrosserie sur véhicules utilitaires.

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Interactions vers les sites des filiales et marques du groupe

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du nombre de clics pour accéder aux informations clés sur le site

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de la navigation et de l’accès aux contenus stratégiques

Groupe Gruau, constructeur-carrossier multi-spécialiste depuis 1889

Fondé à Laval en Mayenne, le Groupe Gruau est aujourd’hui un leader européen de la transformation de véhicules utilitaires professionnels. Fort de près de 1 500 collaborateurs et d’un chiffre d’affaires autour de 296 M€, le groupe intervient sur une large palette de métiers : fourgons grand volume, véhicules sanitaires, TPMR, véhicules de secours, bennes, cabines approfondies, véhicules frigorifiques et flottes personnalisées. Son positionnement B2B multi-spécialiste en fait un interlocuteur unique pour des dizaines de secteurs d’activité, en France comme à l’international.

Dans le cadre de la modernisation de son identité de marque, le Groupe Gruau a confié à SLAP digital la refonte complète de son site corporate : une intervention stratégique couvrant l’architecture de l’information, l’expérience utilisateur, le design et le développement, pour faire du site un véritable outil au service de la notoriété, du recrutement et de la génération de contacts qualifiés.

Le double enjeu : clarifier une offre complexe et incarner une marque rénovée

La refonte représentait un défi structurel : le site existant, pourtant récent, ne reflétait plus la réalité du groupe. Les visiteurs peinaient à comprendre l’étendue des activités, les parcours manquaient de clarté et l’image digitale était en décalage avec le positionnement actuel de Gruau.

L’enjeu était double :

  1. D’un côté, rendre intelligible la richesse des métiers et expertises du groupe pour des cibles variées (clients professionnels, partenaires, candidats et médias) tout en réduisant le nombre de clics nécessaires pour accéder à l’information.
  2. De l’autre, incarner la nouvelle identité visuelle de Gruau dans une interface moderne, premium et immersive, sans perdre les codes de sérieux et de sobriété propres à l’industrie.

5 étapes pour transformer un site corporate en véritable outil de marque

Refondre un site corporate pour un groupe de cette envergure ne s’improvise pas. Chaque décision (un menu, un parcours, une couleur) engage l’image d’une entreprise de 1 500 personnes face à ses clients, ses partenaires et ses futurs collaborateurs. Notre méthode repose sur une logique simple : comprendre avant de concevoir, concevoir avant de développer.

Voici comment nous avons procédé, étape par étape.

Analyse de l’arborescence existante, identification des points de friction, recueil des besoins des équipes et définition des objectifs par cible (clients, candidats, partenaires, médias).

Restructuration complète de l’arborescence pour simplifier la navigation, hiérarchiser les contenus et rendre lisible le positionnement multi-spécialiste du groupe. Intégration des passerelles vers les marques et filiales.

Co-construction des parcours utilisateurs avec les équipes Gruau. Wireframes et prototypes pour valider les logiques de navigation avant d’entrer en phase de design.

Conception d’une interface moderne et immersive, alignée avec les nouveaux codes graphiques du groupe. Chaque choix de design traduit l’ambition de valoriser les expertises tout en conservant la rigueur industrielle de la marque.

Développement sur WordPress avec une attention particulière portée à l’ergonomie back-office. Formation des équipes communication pour une prise en main autonome du CMS dès le lancement.

Des résultats positifs !

  • Le Groupe Gruau dispose désormais d’un site corporate aligné avec sa nouvelle identité de marque, plus lisible, plus moderne et plus représentatif de la diversité de ses expertises.
  • La navigation clarifiée réduit significativement le nombre de clics pour accéder aux informations clés, quel que soit le profil du visiteur.
  • Les passerelles vers les sites des filiales et marques du groupe génèrent davantage d’interactions et d’opportunités commerciales.
  • Les équipes communication pilotent les contenus en toute autonomie grâce à un CMS intuitif, accompagné d’une formation dédiée.
  • Un retour très positif des parties prenantes internes sur la qualité de l’expérience et la cohérence avec l’identité rénovée.

Les solutions utilisées pour ce cas client

Wordpress
WordPress
Matomo

Ils nous ont confié leur projet

Nos cas clients

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Nos références
Services & BTOB

Expert PIM – SLAP digital

« Pour un acteur industriel de l’envergure de Bardahl, la dispersion de la donnée produit sur des fichiers hétérogènes représentait un frein majeur à l’efficacité opérationnelle et commerciale. Notre mission a été de bâtir un socle de confiance en déployant la solution Quable. En structurant un modèle de données cohérent et en instaurant une véritable gouvernance, nous avons permis aux équipes Marketing et Export de reprendre le contrôle sur leur catalogue. Aujourd’hui, Bardahl dispose d’une source de vérité unique, fiable et immédiatement actionnable pour l’ensemble de ses réseaux de distribution à l’international. »

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