Étude de cas Rians
Découvrez comment la laiterie familiale Rians a conquis le web en multipliant son trafic organique par près de 10 en moins de 3 ans. Une stratégie SEO globale, mêlant optimisation technique, netlinking et restructuration des univers Blog et Recettes, qui fait désormais du référencement naturel le pilier central de son acquisition.
de trafic organique global en moins de 3 ans
du trafic total de la marque généré par le SEO en 2025
mots-clés positionnés dans le Top 3 Google (vs 130 au départ)
de croissance pour l’univers Blog
Fondée en 1901, Rians est une entreprise agroalimentaire française emblématique, spécialisée dans la fabrication de produits laitiers frais et de desserts lactés (faisselles, fromages blancs, crèmes brûlées).
Implantée dans son village historique du Berry et détenue à 100 % par la famille Triballat, la marque bénéficie d’une forte notoriété en magasin grâce à son positionnement axé sur l’artisanat et la qualité des ingrédients.
Malgré un ancrage historique fort et des positions de leader en rayon, Rians ne disposait pas, jusqu’en 2022, d’une réelle stratégie d’acquisition digitale. Face à des concurrents investissant massivement le web, le site de la marque souffrait d’un manque d’optimisation technique et d’un déficit de contenus.
N’étant pas un site marchand, l’enjeu pour Rians était clair : sortir de l’ombre sur les moteurs de recherche pour faire rayonner la marque en France comme à l’international, et faire du référencement naturel un levier d’acquisition majeur et pérenne.
Le groupe nous a reconduit sa confiance pour plusieurs autres projets : Rians US, Laiterie Germain et Laiterie La Lémance pour de l'audit sémantique et création de contenu.
Romain THERON – Consultant SEO – SLAP digital
L’accompagnement SEO en 5 piliers
Mise en place d’un pilotage précis des requêtes les plus stratégiques pour évaluer les progressions en première page de Google et prioriser les actions d’optimisation sur les mots-clés proches du Top 3.
Conception d’un planning éditorial mensuel basé sur une analyse sémantique rigoureuse des intentions de recherche des consommateurs. Une vingtaine de contenus optimisés ont été rédigés et publiés chaque année pour capter les requêtes informationnelles.
Restructuration complète des balisages ($H_n$, Title, méta descriptions) et du maillage interne. Création de nouvelles pages catégories au sein de l’univers « Recettes » pour positionner Rians sur des requêtes génériques à fort volume.
Déploiement d’une stratégie d’acquisition de liens externes de qualité, spécifiquement orientée vers les pages profondes (recettes et articles de blog) afin de maximiser leur autorité et de pérenniser leurs positions sur Google.
Réalisation de crawls et d’audits techniques réguliers pour identifier les freins techniques, optimiser les web-performances et garantir la pérennité de l’infrastructure du site.
Trafic multiplié par 10 : Le site, qui stagnait à environ 100 clics organiques par jour au lancement, a vu sa visibilité naturelle multipliée par près de 10 en moins de 3 ans.
Leader du mix d’acquisition : En 2025, le référencement naturel est devenu le moteur principal du site, représentant plus de 75 % de sa visibilité globale.
Explosion du Top 3 Google : Le nombre de mots-clés stratégiques positionnés dans le Top 3 de Google est passé de 130 (début 2023) à 875 en fin d’année 2025.
Des univers de contenu ultra-performants :
Le blog s’impose comme l’univers numéro 1, captant 58 % du trafic organique (285 000 clics), soit une progression de +124 % sur un an.
L’univers Recettes suit la même trajectoire avec 162 000 clics (+63 % par rapport à l’année précédente), représentant 33 % de la visibilité globale.
Une autorité renforcée : Grâce aux actions de netlinking, l’Authority Score (SEMrush) du domaine est passé de 32 à 39, protégeant durablement les positions de la marque face aux concurrents.
La réussite de ce projet a permis de valider la méthodologie SLAP digital auprès du groupe, qui a étendu sa confiance pour les audits sémantiques et la création de contenus des entités Rians US, Laiterie Germain et Laiterie La Lémance.
Explorez nos études de cas pour découvrir comment notre expertise stratégique, technique et créative permet à nos clients de dominer leur marché et d’accélérer durablement leur développement.
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