Date de publication : 06 mars 2018
Temps de lecture : 3 min.
Niveau : Débutant
L’application de Google qui réunit pas loin de 10 millions d’utilisateurs actifs par mois en France - 90 minutes par jour en moyenne et à 80% dans les 30 km autour du domicile - propose maintenant de nouvelles possibilités aux annonceurs pour cibler les automobilistes selon leur trajet.
La première chose à déterminer lorsque lorsque vous souhaitez aborder la publicité sur Waze c’est la plateforme sur laquelle vous allez annoncer selon la taille de votre entreprise :
Pour vous inscrire, cela se passe ici : https://biz.world.waze.com
Waze propose maintenant 4 formats :
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Waze est un GPS connecté et dispose d’informations exclusives sur les habitudes et comportements de ses utilisateurs (longueur de trajet, plages horaires, conditions météo de circulation…). Les ciblages proposés par Waze se basent sur ces connaissances.
Par exemple si on est une chaîne de restaurants, on pourra proposer nos formats à tous les utilisateurs de Waze qui passent à proximité d’un point de vente entre 18h et 22h, ayant réalisé un long trajet… On pourra également mettre en avant sa terrasse, sa piscine ou son drive selon les conditions météo et la circulation.
La publicité sur Waze, même si elle existe depuis 2014, démarre encore et est innovante mais on n’oubliera pas qu’on reste plutôt dans une optique de génération de notoriété et de conversions lointaines plutôt que pour doper les ventes immédiatement.
La facturation se fait d’ailleurs au CPM et non au CPC comme sur les publicités Google AdWords.
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