Ressources & Publications
26/05/2025
5 min
Google Ads Insights en 2025 : comment les exploiter pour améliorer vos performances
En 2025, Google Ads est plus qu’une simple plateforme publicitaire : c’est un outil stratégique d’aide à la décision. Grâce à l’intelligence artificielle, aux données en temps réel et aux algorithmes de machine learning, la page Insights de Google Ads offre une vision beaucoup plus riche qu’auparavant. Elle ne se contente plus de décrire vos performances, elle anticipe, suggère et vous guide dans vos choix. Voici comment exploiter pleinement ces insights pour améliorer vos campagnes et vos résultats.
20/05/2025
5 min
Google AI Overviews : tout ce que vous devez savoir pour optimiser votre seo
L'intelligence artificielle (IA) est en train de transformer la manière dont Google présente les résultats de recherche. Les Google AI Overviews, ou résumés générés par l'IA de Google, offrent une présentation synthétique des informations pertinentes directement sur la page des résultats. Comprendre ces changements est essentiel pour adapter votre stratégie SEO.
13/02/2025
7 min
Performance Max : Ce qui change en 2025 pour les annonceurs Google Ads
Depuis son lancement, Performance Max s’est imposé comme un levier clé pour les annonceurs, mettant à profit l’IA et laissant peu de place contrôle de la diffusion. Mais en 2025, de nouvelles fonctionnalités viennent changer la donne. Découvrez ce qui a changé avec un comparatif avant / après 2025.
09/01/2025
8 min
Les tendances SEO incontournables pour 2025 : S'adapter pour rester compétitif dans un environnement en évolution
Le SEO est un domaine qui évolue sans cesse, et 2025 ne fait pas exception à la règle. Chaque année, les algorithmes de Google sont mis à jour pour offrir des résultats de recherche plus pertinents aux utilisateurs. Mais au-delà des simples mises à jour techniques, ce sont les nouvelles tendances qui façonnent le futur du référencement naturel. L'intelligence artificielle, l'expérience utilisateur et l'intégration de la recherche vocale sont quelques-unes des principales évolutions qui transformeront le SEO dans les années à venir. Dans cet article, nous allons explorer les grandes tendances SEO de 2025 et les stratégies SEO que vous devez adopter pour optimiser vos contenus et maintenir une visibilité maximale sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google. Nous verrons également comment l'optimisation technique, la création de contenus adaptés et l'amélioration de l'expérience utilisateur (UX) peuvent propulser votre site vers le sommet des résultats recherche.
07/01/2025
8 min
Maîtrisez Google Tag Manager : Guide expert pour optimiser votre tracking digital
Google Tag Manager (GTM) transforme la gestion des balises de tracking sur votre site web. Cette plateforme gratuite permet aux marketeurs de déployer et modifier facilement les codes de suivi sans intervention technique. Grâce à son interface intuitive, GTM simplifie l'intégration de Google Analytics, des pixels publicitaires et des balises tierces tout en optimisant les performances de votre site. Découvrez comment exploiter pleinement ses fonctionnalités pour une analyse web plus efficace.
02/01/2025
7 min
Transformez vos données en tableaux de bord percutants avec Looker Studio en 2025
Looker Studio révolutionne la visualisation des données avec ses tableaux de bord interactifs et personnalisables. Cette solution gratuite de Google transforme vos données brutes en rapports visuels percutants, accessibles depuis n'importe quel navigateur web. Grâce à ses 800 connecteurs de données et son interface intuitive par glisser-déposer, vous créez facilement des dashboards professionnels qui racontent l'histoire de vos performances. La collaboration en temps réel et le partage simplifié font de Looker Studio un allié précieux pour prendre des décisions éclairées.
24/12/2024
10 min
Les meilleures alternatives à Google Analytics en 2025 : solutions conformes au RGPD
L'année 2025 marquera un tournant majeur dans l'analyse de données web. La conformité RGPD, la protection des données et la simplicité d'utilisation sont devenues des critères essentiels dans le choix d'un outil d'analytics. Face à ces nouveaux enjeux, de nombreuses solutions alternatives à Google Analytics ont émergé, offrant des fonctionnalités avancées et un meilleur respect de la vie privée. Découvrez les meilleures options pour analyser efficacement votre trafic web pour 2025.
24/12/2024
8 min
Calendrier de l’Avent de SLAP digital : 25 Conseils SEO, SEA, SMA et Data pour Optimiser Votre Acquisition
Cette année, nous avons partagé jour après jour sur LinkedIn des conseils pratiques et des astuces en acquisition digitale, couvrant les piliers essentiels que sont le SEO, SEA, SMA et la DATA. Voici un récapitulatif complet et détaillé de ce calendrier de l'Avent, pour booster vos performances et finir l’année en beauté !
18/12/2024
5 min
TOP 10 des meilleurs Bookmarklets SEO
Dans le monde du référencement naturel, chaque clic compte et chaque seconde gagnée peut faire la différence. C’est là qu’interviennent les bookmarklets, ces petits outils aussi discrets qu’efficaces. Grâce à eux, les professionnels du SEO peuvent exécuter en un clin d’œil des actions essentielles, sans avoir besoin de lancer des logiciels ou extensions lourdes. Dans cet article, nous vous proposons un classement des 10 meilleurs bookmarklets SEO pour optimiser vos analyses et améliorer votre productivité.
25/11/2024
5 min
Rapport SEO : Comment mettre en place des mesures efficaces ?
Dans le domaine du référencement, un rapport SEO bien structuré est indispensable pour mesurer les performances d'un site web, analyser son positionnement sur les moteurs de recherche comme Google, et fournir des informations claires à vos clients ou parties prenantes. En intégrant des métriques pertinentes telles que le taux de clics (CTR), les erreurs techniques, et l’analyse des liens, ce rapport devient un outil clé pour piloter et optimiser une stratégie de marketing digital. Un bon rapport s’appuie sur des outils d’audit SEO et de reporting, pour identifier les problèmes techniques, suivre les classements des mots-clés, et améliorer les éléments critiques comme les URL, les balises HTML, et les images. Nous allons explorer comment concevoir un rapport complet qui maximise vos résultats en référencement naturel.
18/11/2024
7 min
Optimiser ses campagnes Google Ads : Le Guide ultime de la stratégie Feeder en 2 Étapes
Découvrez comment optimiser vos campagnes Google Ads grâce à la stratégie Feeder en 2 étapes. Cette méthode simple et efficace vous permettra d'augmenter vos conversions et de réduire vos coûts.
30/10/2024
5 min
Tout comprendre sur le Google Consent Mode V2
En réponse aux exigences en matière de protection des données et une anticipation des obligations imposées par le Digital Markets Act (DMA) et la RGPD (Règlement général de protection des donnée), Google a tout d’abord introduit le consent mode v1 le 3 septembre 2020, avant d’imposer la version n°2 depuis mars 2024.
03/07/2024
7 min
Révolutionnez l'Expérience Client grâce à l'IA et l'hyperpersonnalisation
Dans un monde de plus en plus digitalisé, offrir une expérience client personnalisée n'est plus un simple avantage compétitif, mais une nécessité. Grâce à l'intelligence artificielle (IA) et au machine learning (ML), les entreprises peuvent désormais aller au-delà des apparences et offrir des expériences client sur mesure à grande échelle. Dans cet article, nous allons étudier comment la personnalisation par l'IA peut transformer l'expérience client et quelles sont les stratégies que les entreprises peuvent adopter pour exploiter ces technologies de manière efficace.
07/05/2024
5 min
Le référencement vocal : comment optimiser votre site web pour la recherche vocale
Google Home, Alexa (Amazon), Siri (Apple)... ces assistants vocaux ont peu à peu intégré naturellement nos quotidiens, nos habitudes, et … nos façons de faire des recherches sur internet. Désormais, on ne parle plus seulement de SEO mais également de SEO vocal, c'est-à-dire, un référencement naturel adapté aux recherches vocales (du mot clé à la rédaction, en passant par les FAQ).
06/05/2024
7 min
Paramètres d'url et SEO, le cas d’Indigo Neo
Faut-il utiliser les paramètres d’url ? ou au contraire cela pénalise-t-il le référencement du site ? Les URLs à paramètres sont un réel défi pour les experts SEO et des solutions existent pour garantir au site une bonne santé SEO.
03/05/2024
7 min
Découvrez comment l'IA transforme le marketing digital
L’intelligence artificielle (IA) est un domaine de l’informatique qui vise à créer des systèmes capables de réaliser des tâches qui, jusqu’à présent, nécessitaient l’intelligence humaine. Il s’agit en fait d’un modèle nourri par des bases de données et qui utilise des algorithmes pour le traitement et l’analyse de données afin de générer des prédictions, aider à la décision, produire du contenu… Afin de répondre aux différentes problématiques actuelles, plusieurs types d’intelligence artificielle existent sur le marché.
02/04/2024
6 min
Digital Markets Act : Tout ce que vous devez savoir sur le DMA
Le Digital Markets Act, plus communément appelé DMA dans le domaine du marketing et du numérique, est une nouvelle réglementation européenne visant à créer un marché numérique plus juste et plus ouvert aux entreprises. Adopté par le Parlement européen en juillet 2022, progressivement appliqué depuis le 2 mai 2023, il est entré totalement en vigueur le 6 mars 2024. L’objectif principal de cette législation sur les marchés numériques est de lutter contre les pratiques anticoncurrentielles pratiquées par les géants d’internet et de corriger l’équilibre de leur domination sur les marchés numériques européens, notamment afin de favoriser l’innovation et l’entrée sur le marché des nouveaux acteurs.
08/02/2024
7 min
Netlinking : quel avenir pour ce pilier du SEO ?
A l’heure des grands changements du côté de Google avec l’arrivée prochaine de la Search Générative Expérience propulsée par les IA génératives, mais aussi avec les mises à jour Core Update qui se succèdent, une question se pose : quel est l’avenir du netlinking ?
22/12/2023
5 min
Threads, le concurrent de X arrive en Europe
Threads est le dernier né des réseaux sociaux, lancé par Meta, la société mère de Facebook et Instagram. Cette plateforme de microblogging, lancée le 5 juillet 2023 et le 14 décembre 2023 en Europe, fait directement concurrence à X. Avec déjà plus de 100 millions d'utilisateurs, Threads a été conçu pour être un espace de discussion et d'interaction. Les utilisateurs peuvent liker, commenter et reposter le contenu qui leur semble pertinent.
20/12/2023
5 min
Quelles sont les bonnes pratiques Green UX pour un produit numérique éco-responsable ?
Tout ce que nous faisons a un impact sur la planète. Qu'il s'agisse de recycler, d'économiser l'eau, de passer à l'électricité ou de réduire notre impact sur l'environnement, tout cela fait la différence. Mais qu'en est-il des sites et applications web et mobiles ? Oui, ces ressources numériques jouent également un rôle important dans l'ampleur des dommages causés à l'environnement.
18/12/2023
7 min
Campagnes Demand Gen : le format Discovery enrichi par l’IA
Lancé sous forme de Bêta, puis devenu accessible à tous les annonceurs à partir du mois d’octobre 2023, le format de campagne Demand Gen puise son origine dans les campagnes Discovery. Si la base de leurs caractéristiques est commune, les campagnes de génération de la demande se basent de manière plus massive sur l’intelligence artificielle pour fournir les meilleures performances.
08/12/2023
6 min
Refonte de site : comment conserver son SEO ?
Vous envisagez de refondre votre site web ? Moment de vie d'un site Web, la refonte est nécessaire, mais attention, mal préparée, elle peut avoir des conséquences néfastes sur votre référencement naturel. Dans cet article, nous vous apporterons les clés pour réussir votre refonte de site !
06/12/2023
5 min
Les 7 KPI indispensables à suivre dans votre solution Analytics
Les solutions Analytics proposent beaucoup de KPI (Key Performance Indicator ou indicateur clé de performance) importants et pertinents pour les webmarketeurs, selon leurs objectifs. Il peut être difficile de s'y retrouver dans ce grand nombre d'indicateurs de performance et d’identifier les plus utiles. Afin de vous aider dans vos analyses, voici la liste des indicateurs les plus pertinents et utiles.
04/12/2023
5 min
10 chiffres & faits insolites sur Google que vous ne connaissez probablement pas.
Google est un acteur incontournable du web qu’on ne présente plus. Mais connaissez-vous vraiment Google ? Voici quelques chiffres et faits insolites sur ce géant du web ….
28/11/2023
5 min
Des abonnements X et Meta bientôt payants
Face à la pression de plus en plus forte exercée par les réglementations Européennes, les groupes propriétaires des réseaux sociaux essaient de trouver des alternatives (plus ou moins éthiques) pour être en règle tout en continuant d’augmenter leurs recettes, telle que la proposition d’offre payante Meta pour la suppression des publicités sur ses réseaux Instagram et Facebook.
27/10/2023
10 min
Core Update, Content Update, Spam Update … tout comprendre sur les Update de Google !
Le moteur de recherche Google évolue constamment afin de proposer de meilleurs résultats à ses utilisateurs. En général, les mises à jour sont annoncées (mais pas toujours) et elles consistent à améliorer les algorithmes de Google pour favoriser ou pénaliser les sites ou les pages qui respectent (ou non) les consignes et les attentes du moteur de recherche.
19/10/2023
4 min
Search Generative Expérience : quel avenir pour le SEO ?
Éternelle question dès qu’une grande nouveauté arrive et que le moteur de recherche Google évolue : le SEO va-t-il mourir ? La réponse : Non … et son avenir s’appelle SGE (Search Generative Experience).
02/10/2023
3 min
Google Extended : Faut-il bloquer les robots qui alimentent les IA ?
Bon nombre d’éditeurs de sites Web s’inquiètent actuellement de l’utilisation des contenus de leurs pages par les IA génératives de réponses instantanées telles que Bard, ChatGPT et d’autres. Partagés entre la protection de vos droits en tant qu'éditeurs de contenus et les avantages potentiels de l’IA, beaucoup se posent la question de bloquer ou non l'accès de leurs contenus aux robots des IA génératives. L'équipe SLAP digital vous apporte des éclaircissements sur les avantages et inconvénients d'un tel blocage mais également les méthodes pour retreindre l'accès de vos contenus aux IA. Tout pour vous aider à prendre la bonne décision !
21/07/2023
5 min
Changements annoncés et évolutions très attendues par les utilisateurs GA4
De Skillshop où l’Analytics Academy a enrichi son contenu avec des nouvelles vidéos très attendues sur diverses configurations de l’outil GA4, en passant par les reportings disponibles sur l’interface de l’outil, sans oublier les changements et les fonctionnalités les plus récentes, faisons un tour des nouveautés déployées par Google Analytics ces dernières semaines.
04/07/2023
5 min
Comment remplacer les données UA par des données GA4 sur Looker Studio ?
Voyons ensemble quelques conseils et astuces concernant la source de données GA4, qui devraient vous permettre de créer facilement vos rapports et tableaux de bord préférés dans Looker Studio.
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