Agence Search Marketing Synergie SEO & SEA

Analyses & Recommandations

Exploitez tout le potentiel de la synergie entre les leviers du Search marketing pour optimiser votre présence et votre visibilité sur les moteurs de recherche.

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Notre approche SEO/SEA

Le SEO et le SEA sont les deux leviers du Search Marketing.

Si ils répondent aux mêmes requêtes des utilisateurs dans des emplacements dédiés sur les moteurs de recherche, ils sont souvent traités séparément.

Bien que les approches de gestion et d’optimisation soient différentes, de nombreuses opportunités sont possibles en exploitant la synergie entre ces deux leviers complémentaires.

La mise en place d’une stratégie de Search Marketing transversale peut être une opportunité d’exploiter les complémentarités du SEO et du SEA, tout en mutualisant les coûts :

Détecter via le SEA les requêtes génératrices de trafic et de conversions afin d’adapter sa stratégie SEO
Tester des annonces en SEA afin d’augmenter le taux de clic des annonces SEO
Compléter la présence et la visibilité en SEO par des annonces SEA sur les requêtes stratégiques

Les enjeux de la synergie entre le SEO & le SEA

La visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche est un enjeu majeur pour tout annonceur. Les deux leviers du Search marketing dispose de leur propres avantages et inconvénients.

Si le SEO prend du temps et nécessite un investissement sur le long terme, le SEA permet d’être visible rapidement, sous condition d’avoir le budget nécessaire.

Avec la hausse des CPC (coût par clic) des campagnes de liens sponsorisés, un grand nombre d’annonceurs se tournent de plus en plus vers le SEO dans le but d’accroitre leur trafic organique et de combler de possibles baisses budgétaires.

Maximisez le ROI de votre stratégie d'acquisition.

Vous souhaitez bénéficier de l'accompagnement d'experts dans l'analyse et la mise en place de la synergie SEO & SEA ?

Contactez l'un de nos experts

Méthodologie de synergie SEO / SEA

Définir et mettre en place une stratégie de Search Marketing en s’appuyant sur la synergie SEO & SEA nécessite des analyses préalables et des prises de décisions stratégiques.

Le SEO et le SEA disposent de leurs propres caractéristiques (avantages et inconvénients) qu’il est nécessaire d’évaluer et de confronter dans la définition des objectifs associés. Bien que complémentaires, le SEO et le SEA peuvent avoir des objectifs différents qui seront dépendants de votre stratégie digitale globale.

Une analyse sémantique est indispensable afin d’identifier les mots-clés et les intentions de vos utilisateurs cibles. Une fois cette analyse réalisée, nos experts vous accompagneront dans la stratégie de ciblage des requêtes en fonction de leur potentiel, leur coût (SEA) et l’environnement concurrentiel.

L’indentification des pages de destination est un enjeu majeur pour votre stratégie de Search marketing. Que ce soit en SEO ou en SEA, le choix des pages sur lesquelles seront redirigés vos utilisateurs est primordial. D’une part, pour vous assurer qu’elles soient optimisées et répondent aux attentes de vos utilisateurs, d’autre part pour prendre des décisions stratégiques et opérationnelles telle que l’utilisation de landing pages pour vos campagnes SEA.

Il n’est pas rare d’observer des divergences de performances entre les annonces SEA et les annonces SEO, c’est pourquoi il pourra être nécessaire de réaliser des tests ou de prendre des décisions stratégiques en faveur de l’un ou de l’autre des leviers. L’analyse de l’impact de vos ajustements opérationnels et stratégiques devra être réalisé dans le but de limiter leurs risques et de pouvoir réagir si nécessaire.

Parole d'expert

Très souvent gérés séparément, le SEA et le SEO sont pourtant des leviers parfaitement complémentaires qui peuvent offrir des opportunités intéressantes si l’on exploite la synergie entre les deux. Nos experts sont sensibilisés à cette démarche et cela fonctionne lorsque nos clients ont conscience de l’importance de la synergie entre ces deux leviers, incontournables de leur stratégie digitale.

Nguyen ONG – Responsable Paid Media – SLAP digital

Une équipe d'experts certifiée et reconnue

SLAP digital c’est surtout une équipe d’experts spécialisés en marketing digital et tous certifiés dans leurs domaines par les meilleurs outils et régies publicitaires. Nous accordons une grande importance à former et sensibiliser nos équipes à toutes les innovations et évolutions permettant d'améliorer l'efficacité et la rentabilité de votre stratégie digitale.

Google Partner

Meta Partner

AB Tasty Partner

Microsoft Partner

Pourquoi travailler ensemble ?

20 consultants experts
+ de 60 références accompagnées au quotidien
Une équipe reconnue et certifiée
De multiples offres d’accompagnement : Audit, Coaching, Accompagnement et Formations
Une expertise pointue des différents outils du marché
Une veille permanente sur l’ensemble de nos expertises
Des valeurs qui reposent sur l’humain et la performance

Contactez-nous

Ils nous ont confié leur projet

Nos cas clients

L’efficacité d’une stratégie SEO se mesure à la réalité de ses résultats. À travers nos études de cas, nous vous présentons des dispositifs concrets où l’analyse technique, la pertinence éditoriale et la puissance du netlinking ont permis à nos clients de franchir des paliers de croissance décisifs.

Nos références

Food

Romain THERON – Responsable SEO – SLAP digital

« Le groupe nous a reconduit sa confiance pour plusieurs autres projets : Rians US, Laiterie Germain et Laiterie La Lémance pour de l’audit sémantique et création de contenu. »

contenus rédigés et mis en ligne

588.11%

Taux d'évolution des utilisateurs

+2360

mots-clés en première page

Voir l’étude de cas

Services & BTOB

SLAP digital – Expert PIM

« L’enjeu pour le CNPP était de transformer un catalogue de formation extrêmement dense en un outil de vente fluide et moderne. Notre défi a été double : concevoir une expérience utilisateur intuitive tout en assurant une synchronisation parfaite avec leur écosystème Odoo et CRM. En travaillant par sprints sur six mois, nous avons pu livrer une plateforme agile qui non seulement simplifie la gestion interne grâce à l’automatisation, mais qui a aussi immédiatement prouvé son efficacité avec une hausse de 15% du trafic dès les premiers mois. »

Voir l’étude de cas

Presse & édition

Thibaud Moussion – Responsable Ventes Directes (Ecommerce & Marketing Direct)

« SLAP digital nous accompagne désormais depuis plus de 3 ans sur l’ensemble des marques du groupe Unique Heritage Media. L’agence adapte parfaitement ses recommandations stratégiques aux spécificités de nos métiers (Presse, Édition, Digital). La bonne maîtrise des leviers (SEA, SMA) permet à SLAP digital d’atteindre les objectifs de performances qui leur sont fixés. La flexibilité et la réactivité des équipes est un atout précieux au quotidien. »

+12,35%

Chiffre d'Affaires

-5%

CPA

+50,30%

de clics

Voir l’étude de cas

Nos ressources

Le référencement naturel est une discipline en constante mutation, où la veille stratégique est aussi cruciale que l'exécution technique. Pour vous accompagner dans la compréhension des enjeux de visibilité, nous partageons ici notre expertise SEO à travers une sélection d'articles, de guides et d'analyses de tendances.

Nos publications

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Nos engagements

EXPERTISE

TRANSPARENCE

RÉACTIVITÉ

SLAP digital

Nous accompagnons les entreprises dans leur transformation digitale en plaçant l’humain et la data au cœur de leurs écosystèmes, pour créer un impact durable sur leur performance business.

FAQ – Tout comprendre avant de choisir votre agence experte en synergie SEO / SEA

Vous recherchez une agence capable de vous accompagner sur la complémentarité SEO et SEA ?

Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé le référencement naturel, définit l’ensemble des optimisations à mettre en œuvre pour améliorer le positionnement organique d’un site sur les pages de résultats (SERP) des moteurs de recherche.

Le SEO doit permettre d’accroître le potentiel de positionnement d’un site Internet en termes de référencement naturel (organique) et que ce dernier puisse apparaître dans les meilleures positions possibles lors des requêtes sur ses mots-clés stratégiques.

Le SEA (Search Engine Advertising), aussi appelé “liens sponsorisés”, définit l’ensemble des actions publicitaires permettant d’améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche et d’acquérir du trafic qualifié. Le SEA repose sur des réseaux gérés par les moteurs de recherche et permet de “louer” des emplacements publicitaires qui affichent des annonces sponsorisées en réponse aux requêtes des utilisateurs.

Vous pouvez faire appel à une agence SEO à tout moment, lorsque vous décidez d’amorcer une véritable stratégie vous permettant de mieux positionner votre site sur les SERP des moteurs de recherche.

Que ce soit en amont d’un projet « global » du type refonte / migration d’un site ou uniquement un projet d’optimisation du SEO de votre site actuel, faire appel à une agence SEO vous permettra de bénéficier de l’expertise de consultants et d’assurer un suivi complet de votre stratégie SEO.

Que vous disposiez d’un compte publicitaire ou non, vous pouvez faire appel à une agence SEA à tout moment afin de bénéficier de l’expertise de consultants spécialisés et certifiés par les moteurs de recherche.

L’accompagnement d’une agence SEA pourra vous permettre de maximiser l’efficacité et la rentabilité de votre stratégie d’acquisition sur les moteurs de recherche.

La grande majorité des moteurs de recherche proposent l’achat de liens sponsorisés, en particulier Google (Google Ads) et Microsoft (Microsoft Ads / Bing Ads) qui s’imposent comme les principaux moteurs de recherche en France. En complément de leurs propres moteurs de recherche, Google et Microsoft disposent également de réseaux de partenaires permettant de compléter l’offre proposée – Ex. Qwant, partenaire du réseau Microsoft.

Depuis 2011, SLAP digital accompagne de nombreuses références dans la définition, la mise en place et le pilotage de leur stratégie globale sur les moteurs de recherche. Confier la synergie de votre SEO et de votre SEA à nos équipes, c’est faire le choix d’un partenaire transparent, pédagogue et doté d’une double expertise de pointe.

Nous réunissons le meilleur des deux leviers pour maximiser votre visibilité et vos performances :

Une maîtrise transversale du Search : Nos consultants disposent de solides compétences tant en référencement naturel qu’en acquisition payante. De l’audit à l’accompagnement quotidien, nous alignons ces deux canaux pour qu’ils se nourrissent mutuellement.
Des technologies exclusives en SEO : En complément de notre expertise humaine, nous nous appuyons sur notre outil interne propriétaire (SEO Manager) pour assurer un monitoring précis et un suivi en temps réel de votre stratégie organique.
Une excellence certifiée en SEA : Notre expertise payante est reconnue. Tous nos consultants sont certifiés par Google et Microsoft. Ils bénéficient d’un support direct des régies publicitaires, d’un accès aux fonctionnalités en bêta en avant-première et réalisent une veille permanente.
Une approche orientée ROI : Que ce soit par la maîtrise technique du SEO ou l’optimisation pointue des campagnes SEA, notre objectif commun reste l’efficacité et la rentabilité de vos investissements digitaux.